دو تہائی صارفین جنھوں نے غیر دانستہ جعلی سامان خرید لیا ہے وہ کسی برانڈ کا اعتماد کھو چکے ہیں۔ جدید لیبلنگ اور طباعت کی ٹکنالوجی ریسکیو کر سکتی ہیں۔ 

او ای سی ڈی اور یوروپی یونین کے دانشورانہ املاک کے دفتر کی ایک نئی رپورٹ کے مطابق ، حالیہ برسوں میں جعلی اور سمندری سامان کی تجارت میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے - یہاں تک کہ مجموعی طور پر تجارتی حجم رکے ہوئے ہیں اور اب یہ عالمی تجارت کا 3.3 فیصد ہے۔

جعلی سامان ، جو ٹریڈ مارک اور کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کرتے ہیں ، کمپنیوں اور حکومتوں کے خرچ پر منظم جرم کے لئے منافع پیدا کرتے ہیں۔ گذشتہ سال درآمدی جعلی اشیا کی قیمتیں کسٹم ضبطی کے اعدادوشمار پر مبنی ہیں جن کا تخمینہ 509 بلین امریکی ڈالر لگایا گیا ہے ، جو گذشتہ سال کے 461 بلین امریکی ڈالر سے تھا ، جو عالمی تجارت کا 2.5 فیصد ہے۔ یوروپی یونین میں ، جعلی تجارت نے غیر یورپی یونین کے ممالک سے درآمدات کی 6.8 فیصد کی نمائندگی کی ، 5 فیصد سے زیادہ۔ اس مسئلے کی وسعت کو بڑھانے کے لئے ، ان اعدادوشمار میں گھریلو طور پر تیار کردہ اور استعمال شدہ جعلی سامان ، یا انٹرنیٹ کے ذریعے تقسیم کی جانے والی سمندری مصنوعات شامل نہیں ہیں۔

'جعلی تجارت فرموں اور حکومتوں سے حاصل شدہ محصول چھین لیتی ہے اور دیگر مجرمانہ سرگرمیوں کو کھلاتی ہے۔ او ای سی ڈی کے پبلک گورننس کے ڈائریکٹر مارکوس بونٹوری نے اس رپورٹ پر تبصرہ کرتے ہوئے کہا کہ یہ صارفین کی صحت اور حفاظت کو بھی خطرے میں ڈال سکتا ہے۔

طبی سامان ، گاڑی کے پرزے ، کھلونے ، کھانا ، کاسمیٹکس اور برقی سامان جیسی جعلی اشیاء بھی صحت اور حفاظت کے بہت سے خطرات لیتے ہیں۔ مثالوں میں غیر موثر نسخے کی دوائیں ، دانتوں کا غیر محفوظ سامان ، ناقص وائرڈ الیکٹرانک سامان کی آگ کے خطرات اور لپ اسٹکس سے لیکر بچے کے فارمولے تک پھیلی معیاری کیمیکل شامل ہیں۔ ایک حالیہ سروے میں ، تقریبا 65 فیصد صارفین نے کہا ہے کہ اگر وہ جانتے کہ اس برانڈ کا جعلی سامان خریدنا نسبتا easy آسان ہے تو وہ اصل مصنوعات پر اعتماد کھو دیں گے۔ تقریبا تین چوتھائی صارفین کے پاس ایسے برانڈ سے پروڈکٹ خریدنے کا امکان کم ہی ہوتا ہے جو باقاعدگی سے جعلی سامان سے وابستہ ہوتا ہے۔

پولیٹ کے عالمی مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر لوئس روحاؤڈ کا کہنا ہے کہ 'برانڈ تحفظ ایک پیچیدہ مسئلہ ہے کیونکہ اس میں مختلف عوام ، مصنوعات اور پریشانیوں کو شامل کیا گیا ہے۔ 'برانڈز سیکیورٹی یا اعتماد کی اضافی پرتوں کے ل extra اضافی رقم ادا کرنے کے لئے ہمیشہ تیار نہیں ہوتے ہیں۔ یہ بھی مارکیٹنگ کا ایک مرکب ہے: کسی نامیاتی مشروب پر حفاظتی مہر شامل کرنے سے یہ فروخت یقینی طور پر آگے بڑھے گی ، حالانکہ اس کی مصنوعات کی سالمیت یا معیار کو کوئی چیلنج نہیں ہے۔ '

مواقع

ڈیجیٹل پرنٹنگ اور متغیر اعداد و شمار نے ہر لیبل میں انفرادی شناخت کاروں جیسی معلومات کو بغیر کسی رکاوٹ کے شامل کرنے میں زیادہ مدد فراہم کی ہے۔ پردیف کا کہنا ہے کہ 'ڈیجیٹل اسٹیشنوں والے فلیکسو پریس آسانی سے آسانی سے متغیر معلومات کی طباعت کی سہولت فراہم کرتے ہیں ، جبکہ ماضی میں اس عمل کو آف لائن کرنا پڑتا تھا اور اس سے زیادہ حدود ہوتی کہ معلومات کو انوکھا کیا ہوسکتا ہے۔' 'پرنٹنگ کی قرارداد میں بھی بہتری آئی ہے ، جس سے مائیکروپریٹنگ جیسی تکنیک کی بھی اجازت دی جاسکتی ہے جو جعلی کو روکنے میں مدد فراہم کرسکتی ہیں۔ متعدد سپلائرز کی طرف سے اضافی ٹیکنالوجیز ترقی میں ہیں ، جن میں سے بیشتر کو لیبل میں شامل کیا جاسکتا ہے۔ ان کے بارے میں آگاہی رکھنا اور تحفظ کی تہہ تیار کرنا ضروری ہے۔ '

ژیکون اور ایچ پی انڈگو دونوں ہائی ریزولوشن ڈیجیٹل پرنٹنگ سسٹم پیش کرتے ہیں ، جو مائکروٹیکسٹٹ ، پوشیدہ نمونوں اور گیلوچس کی بنیاد کے طور پر استعمال ہوسکتے ہیں۔

زییکون ڈیجیٹل سولیوشنز میں پروڈکٹ مینجمنٹ کے ڈائریکٹر جیرون وان باؤل کا کہنا ہے کہ 'ہمارے ملکیتی سافٹ ویر کے اندر - ژیکون ایکس 800 - کچھ انفرادی خصوصیات ممکن ہیں ، متغیر پیٹرن ، پوشیدہ کوڈنگ اور ٹریک اور ٹریس کی فعالیت۔ 'پرنٹرز کم قیمت پر جعل سازی کی متعدد تکنیکوں کا استعمال کرسکتے ہیں ، کیونکہ ان میں سے زیادہ تر تکنیک پیداوار کی چھپائی کے عمل کا حصہ ہیں اور اس میں اضافی سرمایہ کاری یا دھوکہ دہی کے خصوصی مہنگے کے نظام کی ضرورت نہیں ہے۔'

مائکرو ٹیکسٹ ، خاص طور پر جب ہولوگرام یا دیگر اوپٹور سیکیورٹی آلات کے ساتھ مل کر استعمال ہوتا ہے تو ، 1 پوائنٹ یا 0،3528 ملی میٹر پرنٹ پرنٹ استعمال کرتا ہے۔ کاپی کرنا ، نقل تیار کرنا یا دوبارہ پیش کرنا عملی طور پر ناممکن ہے اور اس کو ترتیب میں متعارف کروائے گئے مخصوص پوشیدہ پیغامات یا کوڈ کے ل. استعمال کیا جاسکتا ہے۔ ننگی آنکھوں میں پوشیدہ ہونا بھی صارف یا ممکنہ جعل ساز کے علم کے بغیر ، لکیری عکاسیوں یا متن اور دیگر واضح عناصر میں مائکروٹیکسٹ متعارف کروانا ممکن بناتا ہے۔ اس طریقہ کار کا استعمال کرتے ہوئے ، خفیہ پیغامات ممکنہ طور پر میگنفائنگ گلاس کے ساتھ عنصر کی سادہ بصری توسیع کے ذریعہ دستاویز یا پیکیجنگ کی توثیق کرسکتے ہیں۔ اس خصوصیت کو مزید بہتر بنانے کے ل mic ، مائیکرو ٹیکسٹ کو کسی تصویر یا ڈیزائن عنصر میں سیکیورٹی راسٹر کے طور پر بھی استعمال کیا جاسکتا ہے۔

کیا توقع کی جائے؟

کیی کا کہنا ہے کہ 'جعل سازی کی سرگرمیوں کو کبھی بھی مکمل طور پر نہیں روکا جاسکتا۔ 'یہ ایک' 'بلی اور ماؤس' 'گیم ہے ، لیکن موجودہ اور نئی برانڈ پروٹیکشن ٹیکنالوجیز جعلی مصنوعات تیار کرنا جعلی مصنوعات تیار کرنا زیادہ مشکل بنا دے گی جو حقیقی نظر آتی ہیں اور محسوس ہوتی ہیں۔'

برانڈز اپنی مصنوعات پر دوبارہ کنٹرول حاصل کرنے کے خواہاں ہیں اور ہر آئٹم کی انفرادی شناخت کر سکتے ہیں - لیکن یہ حاصل کرنا آسان نہیں ہے ، کیونکہ نیس لیبل کے موئیر نے بتایا: 'آریفآئڈی کی طرف سے زیادہ سے زیادہ اقدام ابھی تک مکمل طور پر نہیں ہوا ہے۔ کاروبار چھپے ہوئے واٹرمارک جیسے مزید بنیادی ٹکنالوجی کا استعمال کرتے رہے ہیں۔ مستقبل RFID کے بارے میں ہونا چاہئے ، منفرد TID نمبر کے ذریعہ ان کو فعال کیا جانا چاہئے ، اور بادل کے ماحول کو مرکزی بناتے ہوئے مزید ایندھن تیار کرنا چاہئے۔ '

کلاؤڈ اور آریفآئڈی تیزی اور ترقی کے ساتھ ترقی کر رہے ہیں۔ اس جگہ میں یہ دو سرکردہ ٹیکنالوجیز ہیں اور ممکن ہے کہ مستقبل قریب میں بھی اسی طرح جاری رہے گی۔ "اکثر برانڈز آبی نشانات سے شروع ہوں گے اور وقت کے ساتھ ساتھ بادل اور آریفآئڈی پر چلے جائیں گے۔" 'بلاکچین میں بھی صلاحیت موجود ہے ، لیکن جبکہ اس ٹیکنالوجی کے گرد بہت زیادہ شور مچا رہا ہے ، تاہم یہ یقینی بات نہیں ہے کہ طویل مدت تک اس کا اطلاق کیسے ہوگا۔'

کی نے استدلال کیا ، 'جب صارفین فوائد سیکھیں گے اور ان نئی پیشرفت پر اعتماد کریں گے تو ، بلاکچین قابل برانڈ پروٹیکشن ٹیکنالوجیز بڑی تیزی کے ساتھ ترقی کریں گی۔ 'نیز ، بہتر کیمروں والے سمارٹ فونز کا مستقل ارتقاء صارفین کو مصنوعات کی صداقت کی جانچ کرنے کے قابل بنائے گا ، نئے برانڈ پروٹیکشن ٹیکنالوجیز سامنے آئیں گی ، اور موجودہوں میں بہتری آئے گی۔'

سمارٹ لیبل کے ذریعہ صارفین کے ساتھ شامل ہونے سے کسی برانڈ میں اعتماد اور یقین دہانی کو فروغ ملتا ہے۔ ایک بار جب صارفین اس بات کی تصدیق کرسکتے ہیں کہ وہ جس پروڈکٹ کو خرید رہے ہیں وہ ایک درست تاریخ کے ساتھ جائز ہے ، تو امکان ہے کہ وہ دوبارہ اس برانڈ سے خریدیں گے۔